Julkaisut & artikkelit
31.01.2012
Kirjoituksia Helsinki WDC 2012 vuoden kunniaksi
Designin sävyttämää vuotta 2012 kaikille.
Tarkoituksenamme on koota ja julkaista sivuillamme designia ja ajankohtaisia ilmiöitä kokonaisvaltaisesti pohtivaa kirjoittelua koko vuoden 2012 ajan. Kirjoitukset voivat koskea mitä tahansa designiin liittyvää aihetta, itse designia sen enempää määrittelemättä. Säästääkseni niitä loistavia design-intoilijoita, jotka ovat jo lupautuneet kirjoittamaan kanssamme ja niitä jotka eivät vielä tiedä, haluaisivatko ilmaista itseään kanssamme WDC 2012 kunniaksi, otin asiakseni vielä kerran kirjoittaa aiheesta.
Mitä design oikein on?
Motiivit alitajunnassamme ohjaavat meitä – meille tärkeät asiat ovat yhtäkkiä kaikkialla. Ostat auton. Aiemmin et ollutkaan huomannut miten monella muulla on juuri samaa merkkiä, mallia tai väriä oleva auto. Hankit uuden takin, kengät, laukun, aloitit kokkauksen tai parkourin, ja kuin salamaniskusta vain se on tärkeää, kaikkialla ja jopa trendikästä. Tarpeemme kuulua johonkin, erottua tai sulautua, tulla ymmärretyksi ja saada juuri omat ajatuksemme esiin ymmärrettävällä tavalla on voimakas motivaattori. Määrittelyissä lienee aina pohjimmiltaan kyse motiiveista, mielipiteistä ja valitusta näkökulmasta,tekemättä asiasta yhtään sen tieteellisempää analyysiä.
Designia on hyvällä ja huonolla menestyksellä yritetty määritellä ja sanana kääntää suomeksi jo vuosia. Harvoin kuitenkaan pysähdytään kysymään, miksi designia edes pitäisi yrittää määritellä tyhjentävästi? World Design Capital 2012 -vuosi on alkanut. Se velvoittaa pohtimaan asiaa, vaikka vähän asian vierestä.
Saatan leimautua, kun lainaan Timo Jutilaa ja Mikael Granlundia (kaikella kunnioituksella heitä kohtaan näin suurena jääkiekkovuonna), kun mainitsen, että minullakin on kunnia työskennellä lahjakkaiden ja innostuneiden ihmisten kanssa – kaikki on siis joukkueen ansiota. Vuosien työskentely immateriaalioikeuksien (Intellectual Property, IP) parissa on vaikuttanut näkökulmaani designista lähtemättömällä tavalla. Designissa käytännöllisyys ajaa harvoin täysin estetiikan ohi ja välillä mikään ei ole sen esteettisempää kuin hyvä käytettävyys. Parasta siis on, kun nämä kaksi aspektia yhdistyvät tavalla, joka mahdollistaa äärimmäisen käytännöllisen mutta silti hurmaavan esteettisen designin.
Erikoisalani, suhteellisen tuntemattoman ja muita immateriaalioikeuksia nuoremman suojamuodon, mallioikeuden (design right) tuntemuksen yleinen kehittyminen on kuin välähdys taloudellisen ajankulun historiasta hiilestä massatuotteen kautta palvelubrändiin, mallioikeuden sijoittuessa jonnekin massatuotteen ja brändin välimaastoon. Lainsäädäntö määrittelee eron ainutkertaisen teoksen ja teollisten tuotteiden välillä ja erottaa palvelut tuotteista ja menetelmistä – vai erottaako? Määritelmät toimivat usein laeissakin suuntaa antavina ohjeina, joita täsmennetään niiden puitteissa. Selkeistä määrittelyistä huolimatta tulkinnalle on aina oltava sijaa. Työni mallioikeusasiamiehenä on suojata designia. Se ei kuitenkaan tarkoita sitä, että aina asiakkaan ottaessa yhteyttä muuntaisin suojattavan kohteen erikoisalani mukaisesti ”malliksi”. Sillä voisi olla mielenkiintoisia seurauksia, mutta niin tämä ei onneksi toimi. Asiakas tuo meille liiketoimintansa, tai osan siitä, ja meidän tehtävämme on kuunnella ja arvioida, miten voisimme asiantuntemuksellamme lisätä sen arvoa tai alentaa siihen liittyvää riskitasoa. Se, miksi mahdollista syntyvää IP oikeutta kutsutaan (on se sitten mallioikeus, tavaramerkki, hyödyllisyysmalli, patentti tai vaikka tekijänoikeus) on yhdentekevä, kunhan se antaa liiketoiminnalle parhaan mahdollisen suojan. Olennaista on huomata, että kaikkia näitä voidaan käyttää designin suojaamisessa – eikä vain erikseen vaan myös yhdessä!
Esitti tai määritteli asiat miten tahansa, olennaista on tulla ymmärretyksi. Silläkin uhalla, että kuulostan anarkistilta tai filosofilta, uskon seuraavaan: se, että löytyy monta ihmistä, jotka jakavat saman ideologian ja ajattelutavan, ei edelleenkään tarkoita sitä, että se olisi oikea tai väärä. Historiamme tarkastelu osoittaa sen meille sekä pelottavin että huvittavin esimerkein. Väärinkäsitykset ovat kuitenkin ihanan inhimillisiä. Kollegani, ”the Finnish Design Guru” (maininta ei ole minun keksintöäni, vaan erään arvostetun brittiläisen IPR-kollegan antama), EU-mallioikeusasiamies Nina Mikander kertoo tarinaa tapauksesta 2000-luvun alkupuolelta, jolloin EU-mallioikeusdirektiiviä vasta saatettiin voimaan Euroopassa. Hän oli Yhdysvalloissa käydessään lupautunut puhumaan amerikkalaisille kollegoilleen EU-mallioikeudesta; tästä uudesta Euroopan laajuisesta suojaustavasta, joka helpottaisi myös amerikkalaisten yritysten immateriaalioikeuksien suojaamista Euroopan markkina-alueella. Englanniksi EU-mallioikeus kääntyy muotoon Registered/Unregistered Community Design. Hän tiesi termin kaksoismerkityksen (Community Design tarkoittaa myös yhdyskuntasuunnittelua) etukäteen, joten hän päätti käyttää termiä European Design Patent, sillä USAssa, toisin kuin Euroopassa, designia koskeva lainsäädäntö on osa patenttilainsäädäntöä. Paikan päällä kollegat kuitenkin luulivat, että esityksessä on kyse eurooppalaisesta patenttijärjestelmästä ja sen muutoksista… Tästä kansainvälisen kontekstin omaavasta esimerkistä tulee mieleen, että termit ovat toki tärkeitä, mutta muistammeko aina huolehtia siitä, että niistä huolimatta tulemme ymmärretyksi?
Mitä tulee kirjoitukseni edetessä jo kauan sitten unohtuneeseen aiheeseen, väitän määrittelyn olevan turhaa, ellei se johda kollektiiviseen ymmärrykseen siitä, että kaikki ymmärtävät määritelmän hieman eri tavalla ja että voimme kuitenkin toimia yhdessä kunhan tiedostamme sen. Palkintoa ei saa se, joka on oikeassa tai määrittelee täsmällisimmin vaan se, joka saa muut ymmärtämään sen, mistä on kysymys. Tämän tekstin kirjoittajana voin vain toivoa, että olen tullut ymmärretyksi :)
Mitä se design sitten on? Väitän, ettei designia ole olemassa ellei siitä pystytä nauttimaan. Kaikki se, mitä tai mistä voi nauttia, ei kuitenkaan ole designia. Design ei ole rumaa tai kaunista, hyvää tai huonoa, se ei ole palkinto tai pääasia, design on. The Devil is in the de(tail)sign.
Game on – ihanaa talvista designpääkaupunkiviikonloppua kaikille.
Katri
KATRI KIVINIEMI
EU-mallioikeusasiamies / European Design Attorney