Tavaramerkit
Tavaramerkki on brandin rakentamisen perusta. Rekisteröity tavaramerkkioikeus antaa yksinoikeuden merkin käyttöön elinkeinotoiminnassa. Hyvin hoidettuna tavaramerkki on investointi.
Tavaramerkkejä voivat olla sanojen ja kuvioiden lisäksi myös muut graafisesti esitettävissä olevat tunnukset. Esimerkiksi tuotteen tai sen pakkauksen ulkomuoto, iskulauseet, äänet, liikkuvat kuvat, värit ja tuoksut voivat olla tavaramerkkejä.
Yrityksen tavaramerkkisalkun sisältö kannattaa säännöllisesti tarkastaa. Aiotaanko merkkiä käyttää uusille tuotteille tai palveluille? Laajennetaanko merkin maantieteellistä käyttöaluetta yritysostojen, uusien agenttien tai toiminnan kasvattamisen vuoksi? Onkin suositeltavaa käydä säännöllisesti läpi yrityksen nykyiset ja suunnitellut markkina-alueet sekä tuotevalikoimat suojaustoimenpiteiden kattavuuden varmistamiseksi.